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如何避免投放戶外廣告的雷區?

2020-03-17

戶外高炮廣告具有真實性,效果可靠性和廣泛傳播的特點。如果戶外廣告做得不好,它將一無所獲。什麽樣的戶外廣告可以被認為是有效的?如何避免戶外廣告的雷區?

1.忽略廣告媒體的特征

世界上沒有完美的月亮,也沒有完美的媒介。不同的戶外媒體具有不同的特征,帶來不同的傳播效果。在實際交付過程中,應根據宣傳目標選擇合適的媒介。原因很簡單,但在實際的交付過程中常常被忽略。高速路牌廣告的目的可以大致分為兩類:

1.1提高品牌知名度,增加產品銷量;

1.2建立強化的品牌形象(簡單來說,它是一個品牌);

如果廣告的目的是增加銷量,則必須深入滲透到目標受眾的消費和日常生活中。

諸如公共汽車廣告和公共汽車候車亭廣告之類的廣告類型可以幫助廣告商實現其促銷目標。這種媒體的共同特點是單個媒體很容易被忽略,但是一旦將其連接到網絡,它可以覆蓋更廣泛的位置。另外,這類廣告媒體可以輕鬆地吸引明確的,大量的目標消費者,同時具有產生更好廣告效果的環境基礎。

如果廣告的目的是建立和加強品牌形象,則應選擇視野寬廣,受眾密集,影響力強,知名度高的大型中央商業區,並以戶外大牌廣告和LED廣告為主要類型。交貨。

這是因為廣告的目標不是增加短期銷售,而是加強品牌的內在價值。另外,這些地方的媒體價格相對較高。通常,廣告商不會進行大規模投放,這可以有效避免類似品牌廣告的過度幹擾。

2.經常更改廣告位置

簡而言之,廣告位置是“搶一個地方”。每個人都聽說過挖井的故事。如果您在其他地方挖掘一段時間,您將永遠無法挖掘水。戶外廣告也是如此。一些公司的戶外廣告已經在短時間內放置在另一個位置,並且很快將被替換。這種方法對建立品牌形象非常有害,並且會增加消費者的存儲成本。通常,一旦選擇了戶外廣告的位置,就應該保持一定的曝光時間。因為隻有不斷的信息發布才能使觀眾以微妙的方式記住品牌,並同時樹立良好的品牌形象。在支離破碎的時代,人們的注意力很容易被其他事物吸引。短暫的廣告信息容易被消費者拋棄。消費者隻有真正記住了已經存在很長時間的重複廣告信息,才能幫助養成消費者的消費習慣。

3.複雜的廣告畫麵和大量信息

戶外廣告是一種依靠視覺信息傳遞的廣告類型。廣告圖片是否能吸引觀眾,是否能夠立即完成核心信息的傳遞,直接影響廣告傳播效果。

戶外廣告與消費者之間的聯係時間非常短。如果廣告屏幕複雜,信息量大,將增加消費者處理信息的時間和難度,無法保證廣告效果。通過簡潔有效地傳達核心訴求,廣告信息可以像“子彈”一樣,立即打動消費者。當消費者進入消費場景時,先前接收到的廣告信息將重新出現,影響了消費者的消費行為,大大增加了消費者的購買概率。

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