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怎樣監測戶外廣告投放效果

2020-06-09

戶外廣告投資作為廣告主的一種投資行為,既然是有償的,就必然對廣告的回報產生一定的預期,這就要求廣告主對戶外廣告的有效性進行監控。與其他媒體廣告相比,戶外廣告在有效性監控上存在一定的難度。那麽,廣告主應該從哪些方麵來監控戶外廣告的效果呢?戶外高炮廣告主要從以下幾個方麵考慮:

1.戶外廣告傳播效果監測廣告主對戶外廣告傳播效果的監測是完成廣告銷售效果和廣告社會效果監測的前提和基礎。要監測廣告效果,首先要衡量戶外廣告的關注率。戶外廣告是現實中一種真實的客觀存在。當人們走在廣告前麵時,並不是每個人都會注意到廣告。這裏,有一個需要計算的注意率。(計算方法為:注意到廣告的人數與通過廣告的人數之比)二是測量戶外廣告的閱讀率。通過詢問與廣告接觸的人,了解廣告的主要內容、形式等要素,確定廣告在傳播渠道中的認可度和接受度。在對廣告內容的認知基礎上,人們的消費心理會有更深的觸動,最終會影響到產品的銷售業績。

2.對戶外廣告銷售效果的監控如果已經發布的戶外廣告信息成功,將對產品的最終銷售產生非常有利的影響。從心理學角度看,人們在戶外廣告中購買產品是一個選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶的過程,最終在認知的基礎上轉化為非常強烈的購買欲望。通過對產品銷售區域的現場銷售檢查,可以看到廣告的效果。實現一種基於廣告傳播的銷售行為,可以說是廣告在銷售業績上的成功。

3.戶外廣告作為現代城市的標誌,其社會效應的監測將對整個社會的文化、教育和倫理道德產生極其重要的影響。它對有效受眾的影響是微妙的。戶外廣告的社會效應如何直接影響人們對廣告產品的認知。

一則不注重社會效果的戶外廣告,在短時間內可能對受眾產生轟動效應,但在長時間內,實際上是廣告產品的實際消費者甚至潛在消費者的損失。

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